Schriften und Schnitte
Hauptschrift des Corporate Design ist die Avenir Next Pro von Adrian Frutiger. Fünf gerade und ein schräger Schriftschnitt decken alle Funktionen von der Gestaltung einer Visitenkarte bis zum Großposter ab. Die Avenir kommt überall zum Einsatz, wo die Textmengen den Einsatz einer Antiqua-Schrift für bessere Lesbarkeit nicht erfordern.
Die Celeste von Chris Burke ist eine Antiqua, die sehr gut mit der Avenir harmoniert. Sie kommt zum Einsatz, wenn die Textmengen eine bessere Lesbarkeit erfordern (mehrseitige großformatige Broschüren).
Wenn die Avenir und Celeste aufgrund lizenzrechtlicher Gegebenheiten nicht zur Verfügung stehen, kommen Arial und Times als Ersatzschriften zum Einsatz. Für die Beschreibung von Briefen und für die Gestaltung von Powerpoint-Dokumenten wird grundsätzlich die Arial eingesetzt.
Die Wahl des richtigen Schriftschnitts wird u. a. im Kapitel „Layout“ im Detail erklärt.
Schriften im Vergleich
Avenir Next Pro und Celeste harmonieren miteinander. Um im Mengensatz ein gleiches Bild abzugeben und um die gleiche Textmenge zu verarbeiten, sollte die Celeste + 10% Schriftgröße eingestellt werden.
