Positionierung

Die Landesdachmarke ist nicht nur äußere Form zur Vereinheitlichung eines Auftritts, sondern sie ist Repräsentantin bestimmter Inhalte und Werte, die themen- und ziel­gruppenübergreifend für das Land gelten. Besonders herausgestellt werden die Markenbestandteile: 
Norden und echt.

 

Positionierung: echt

„Echt“ ist ein Leistungsversprechen. Mit „echt“ kommt ein Erlebnis- und Sicherheitsversprechen in die Positionierung hinein. „Echt“ ist als Leistungsversprechen zu verstehen, das eine schleswig-holsteinische Qualität beschreibt. 


Positionierung: Norden

Eine Landesmarke braucht nach innen ein hohes Identifikationspotenzial und nach außen eine authentische Abgrenzung (Alleinstellung). 

Norden hat übergreifendes Identifikationspotenzial
Schleswig-Holstein ist das nördlichste Bundesland. Der Begriff Norden ist mit viel Maritimem verknüpft. Das nördlichste Bundesland, zwischen zwei Meeren, kann sich glaubwürdig als der Norden positionieren. Die Positionierung „Norden Deutschlands“ bindet Binnenland und Küstenregion, Wirt­schaft und Tourismus gleichermaßen ein.

 

Mit Norden ist viel Positives assoziiert
Norden ist als Werte- und Kulturraum in seiner heutigen Rezeption international positiv belegt. Mit Norden wird Weite, Frische, Gesundheit, Authentizität, Klar­heit, Bescheidenheit, Standfestigkeit, Innovationsfähigkeit, Richtungsweisung und Weltoffenheit verbunden.