Landesdachmarkensystem

Die Landesregierung verfügt über eine einheitliche, übergreifende Landesdachmarke. Die Dachmarke des Landes definiert das Bild Schleswig-Holsteins für die Zukunft themen- und zielgruppenübergreifend positiv und attraktiv.

Ein konsistentes Landesmarketing mit einer klar definierten Markenhierarchie schafft höhere Aufmerksamkeit, stärkt die Position im Wettbewerb und bietet ein Instrumentarium zur Steuerung der verschiedenen Kommunikationsaktivitäten.

Die Wiedererkennung durch eine übergreifende Dachmarke mit ständig wiederkehrenden visuellen und inhaltlichen Elementen führt zu einer höheren Präsenz und einer deutlicheren Wahrnehmung.

 

Innerhalb der Dachmarkenarchitektur können die Akteure auf verschiedenen Stufen mit ihren Themen und ihrer Kommunikation zur stetigen Verankerung der Marke in den Köpfen der internen und externen Zielgruppen beitragen.

Die Kommunikationsmaßnahmen verstärken sich gegenseitig und stärken so die Wettbewerbsposition Schleswig-Holsteins genauso wie auch jeden einzelnen Akteur, der von den übergeordneten Maßnahmen (Standortmarketingkampagne etc.) profitiert.